まもなくルミネエストで新しいNEW ERAの店舗がオープンする予定ですが、昨年からNEW ERA関連のキャップを多く手がける店舗としてオープンしたHOMEGAME SHINJUKUが、内部で小さなリニューアルを行おうとしています。
これまではテナント全体を使って帽子や靴といったファッションアイテムを展開し、最近はラブブの販売も手掛けていたのですが、西側にある20%ぐらいの区画を仕切りで区切った上で、「幸福屋」と書かれた看板の設置などを行っていました。同店ではブランド品の買い取りを行う他、金商品の取り扱いについても実施するような説明書きが行われており、100m圏内に大黒屋や銀蔵、おたからや、ブランドバリュー、バイセルなどが並ぶ中で、同様のサービスで戦いを挑む事になります。
公式サイトでは新宿の名を冠したドメインを使用しており、ブランド品や宝石類を手掛けると明記していますが、店舗情報については住所と電話番号しか書かれておらず、開店日や古物商の許可番号といった基本情報は案内されていませんでした。なお、Instagramには同じようなロゴを使用したアカウントがあるのですが、こちらは大阪市の東心斎橋にある店舗の情報で、更新は6月で止まっていました。