子供服に関する事業などを主力にしつつ、一方ではブランドに付随したマスコットキャラが人気になるなどしているナルミヤ・インターナショナルが、昨日からルミネエスト内にキャラクターグッズの販売をメインにした店舗を出店しています。
ANGEL BLUEのナカムラくん、mezzo piano juniorのベリエちゃんを始め、各オリジナルキャラクターのグッズを大人になってから購入し始めた女性をターゲットにしているそうで、店内では女児向けの洋服などではなく、雑貨類を中心とした各キャラクターのグッズ類が数多く並んでいました。開店から2日しか経っていないという影響も大いにあるかもしれませんが、店内のスペースは入場規制をかけた上でも20代から30代の女性で溢れかえるような状態になっており、Sanrio now!!!のような直接的なライバル店と比較してみても、人気ぶりの差が一目瞭然になっていました。
NARUMIYA HAPPY PARKが誕生する約半年前には、ルミネエストが全館を挙げてキャラクターとのコラボ企画を実施し、店内外に特別な装飾風の広告を展開したり、地下スペースで期間限定ショップを展開したりしていたのですが、この時の各種キャンペーンは今回の出店に向けての伏線になっていたようです。なお、10月5日までの期間限定で8階に「ラベル缶」の自動販売機が設置されており、オリジナルアクリルキーホルダーが当たるチャンスもあるとのことです。
・子ども服のナルミヤより、新業態となるキャラクターIPに特化したフラッグシップストア「NARUMIYA HAPPY PARK（ナルミヤ ハッピーパーク）」がルミネエスト新宿に誕生！ | 株式会社ナルミヤ・インターナショナルのプレスリリース
・ナルミヤ、新宿に「平成女児」グッズ店 エンジェルブルーの雑貨など – 日本経済新聞