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京王百貨店では、8月15日から27日までの期間中、館内の様々なフロアで福島の食品を取り扱ったフェアを開催しています。
最近ではテレビCMなどもしばしば見かけることのある「ふくしまプライド」というキャッチコピーを掲げ、レストランフロアや地下フロアなどでは桃関連の商品を中心に、伊達鶏や福島豚を使用した様々なメニューを提供していました。紀ノ國屋では入り口部分に福島県産の桃とトマトが並べられており、時折店員の方がお客さんに案内をする姿も見かけました。
館内では所々でTOKIOの4人が出演しているポスターなども掲げられていて、中にはそのポスターを撮影する人の姿もいました。今週の土曜日と日曜日には「スペシャルイベント」と題した抽選会を2つ行う予定で、福島県産の桃ドリンクや福島の名産品が当たるとのことです。