SIXPADに続くブランドとして、MTGにとって収益の柱になったRiFaの単独店が、先週から新しく新宿ルミネエスト内に設置されています。
5カ月にわたって営業していたEAGGの代わりに出店した同店は、キラーコンテンツであるシャワーヘッドを取り扱いつつ、より美容ジャンルに注力したRiFaブランドの商品を展開しています。家電量販店での展開でなく、スペースもインフォメーションセンターに隣接している「1人暮らし用ワンルーム」と同程度の広さと言うこともあってか、ブラシや美容機器といった商品の展示が目立っているように見えており、シャワーヘッドやドライヤーといった商品のPRはそこまで積極的に行われていないように見えました。
これまでにReFaの専門店はビックカメラの2店舗で展開されているだけでなく、ルミネ2でも今回の店舗に似た展開を行っており、伊勢丹の店舗と合わせると新宿駅周辺で5店舗目になるようです。また、ルミネエストの中でも地下2階にある@cosmeにてReFaのコーナーがあるため、同店にとっては遅れて来た直営店がライバルになるという現象も発生しています。
・ReFa │ フロアガイド │ ルミネエスト新宿 │ LUMINE
・店舗情報 | ReFa（リファ）公式ブランドサイト